Потребительская активность в регионах: что покупают россияне на фоне дорогих кредитов

Доклад «Региональная экономика»: потребительская активность умеренно росла

По данным регулятора, в июле выросли продажи легковых автомобилей, бытовой техники, мебели и товаров для обустройства дома, при этом внутренний турпоток снизился, а темпы роста спроса на платные услуги замедлились. Параллельно аналитики, опрошенные ЦБ, повысили прогноз инфляции на конец 2026 года до 6,6%.

Где кошельки еще открывались

В июле россияне активнее покупали то, что служит долго: машины, бытовую технику, мебель. В Центральном и Волго-Вятском макрорегионах выпуск автомобилей превысил уровни начала года, в Сибири выросла добыча угля. Это типичная картина для периода дорогих кредитов — крупные покупки не режут, потому что техника и машины воспринимаются как вложение в качество жизни, а вот «мягкие» статьи начинают ужимать. Внутренний турпоток в июле-августе сократился, рост спроса в сегменте платных услуг замедлился.

Слабее всего выглядят дальневосточные, северо-западные и южные порты — там уменьшилась перевалка грузов. На Урале продолжила снижаться добыча нефтегазового сырья. Спецтемы сентябрьского выпуска — региональные бюджеты, малый и средний бизнес и рынок платных услуг: по сути, регулятор сам показывает, где искать следующие перекосы в экономике.

Цифры, которые попадут в ваш бюджет

По итогам макроопроса 33 экономистов медианные ожидания по годовой инфляции повышены на 0,4 п.п. — с 6,2 до 6,6%. Прогноз по среднегодовой ключевой ставке на 2026 год — 14,5% годовых, до конца года средняя ставка ожидается около 13,7%. Это значит, что условия по вкладам и кредитам в ближайшие месяцы принципиально не поменяются, и привычные ориентиры доходности по коротким депозитам сохраняются.

Прогноз роста ВВП на 2026 год снижен до 0,5%, на 2027-й — до 1,2%. Ожидаемый рост номинальных зарплат: 10,4% в этом году, 7,5% в следующем. На первый взгляд зарплата обгоняет инфляцию, но это номинал: реальная покупательная способность прицельно снижается именно там, где у большинства самые крупные статьи расходов — в товарах длительного пользования и в услугах. Дисбаланс между «хочу обновить кухню» и «могу себе это позволить в кредит» становится главным источником финансового стресса в семьях.

Микро-шаг на эту неделю

Если подушки безопасности на 3–6 месяцев расходов еще нет — самое время начать. При ключевой ставке 14,5% и инфляционных ожиданиях 6,6% короткий вклад работает сразу в двух ролях: страховка от импульсивных покупок, когда техника «в последний раз по такой цене», и способ зафиксировать доходность до возможного разворота ставки. Откройте приложение банка и сравните ставки по вкладам на полгода-год — окно привлекательных условий, по версии опрошенных ЦБ аналитиков, сохранится до конца года.